June 23rd, 2008

govorun

Е-книга из нишевого товара переходит в мейнстрим

Пока что встретить в Москве человека с e-book reader-ом все еще можно не часто и многие просто не знают о наличии такого товара Это и есть признаки того, что товар нишевый, т.е. пользуется небольшим, но устойчивым, спросом у ограниченной аудитории тех, кто знает ЧТО ЭТО ТАКОЕ и понимает ЗАЧЕМ ЭТО ЕМУ. Но ситуация меняется и довольно быстро. Продавцы хорошо понимают, что на реализации товарного мейнстрима можно (даже при небольшой марже) заработать гораздо лучше, чем на реализации нишевого товара (просто за счет большего оборота)... Поэтому, до сих пор e-book reader-ы если и появлялись, то появлялись в отдельных магазинах, да и то  "в уголочке" (на невыгодных витринах, где найти его сможет только тот, кто пришел в магазин с целью посмотреть и, если понравится, купить именно такой товар). Продавцы толком не могли ответить на вопросы...
Однако, ситуация потихоньку меняется. Магазинов, где e-book reader можно купить, становится все больше. Персонал их, особенно в специализированных магазинах и на компьютерных рынках) начинает понимать, чем именно он торгует и уже способен сравнительно внятно объяснить чем торгует (правда, редко когда способен ответить на уточняющий вопрос, но прогресс налицо) .
Для меня прорывом стал день (около 20 июня 2008), когда над эскалатором на переходе станции метро Комсомольская (Москва) я, среди рекламы товаров из мейнстрима, увидал рекламу Explay TXT-book (не самой лучшей, на мой взгляд, е-книги из числа доступных в России). А сегодня вообще полный восторг: получил ПЕРВОЕ (на моей практике) спам-предложение о покупке LBook eReader V3. Первый, наверное, раз радуюсь спаму от дерьмовенького магазинчика с ультра дерьмовеньким сайтом. И не потому, конечно, что не знаю другого места, где такой товар можно купить. Знаю, но здесь явно прослеживается попытка (спам - неприличное, но эффективное средство) перевода е-книги из нишевого товара в мейнстрим...  Да и сам факт переноса продаж из специализированного магазина в магазинчик полусувенирной продукции о многом говорит...
Приятная тенденция подтверждается оценкой количества e-book reader-ов (моделей sony ereader prs-505lc, amazon kindle) , которые планируется продать в текущем 2008 году.  На  digital_books    сказано, что Вице-президент Oxford University Press Эван Шнитман (Evan Schnittman) сформулировал оценку продаж букридеров Kindle и Sony, исходя из данных о планах поставок основного компонента устройства — 6-дюймовых экранов электронной бумаги, которые производит тайваньская фирма PVI. К концу года фирма собирается отгружать по 120 тыс экранов ежемесячно (при текущих поставках порядка 70 тыс). При этом 60% поставок приходится на Amazon, а 40% — на Sony. На основе этих данных, а также статистики IDPF и заявлению главы Amazon Джефа безоса о том, что на Kindle приходится 6% продаж книг его магазина, Шнитман делает вывод о том, что рынок продаж электронных книг в США может достичь в 2008 году $120 млн и увеличиться в несколько раз в следующем.  Миллион продаж в год - это, как раз и есть граница между нишевым товаром и мэйнстримом. Если учесть, что есть другие производители других е-книг, то, можно считать, что "Рубикон перейден"
Не секрет, что e-book reader я вляется, своего рода "товаром-паровозом" (однократная продажа которого явится предпосылкой для многократного роста продаж других товаров). Это подтверждает приведенная на  digital_books   мысль представителя Penguin Group, о том, что по сообщению Publishers Weekly, один из крупнейших в мире издательских холдингов, объявил о пятикратном увеличении продаж электронных книг с апреля прошлого года. В I квартале текущего года Penguin продал электронных книг больше, чем за весь 2007 г. Исполнительный директор группы Дэвид Шанкс объяснил такой скачок ростом популярности бук-ридеров. Аналогичные Новости на том же digital-books (цитата): 6/20/2008 - Ingram DigitalSM survey of 680 e-book users uncovers key drivers behind surge in digital textbook adoptio Ingram Digital, опубликовала результаты исследования пользователей распространяемых IDG электронных книг, а заодно обнародавала данные о продажах электронных учебников для колледжей и университетов: за первые пять месяцев этого года они выросли в 4 раза по сравнению с 2007 г.  Каталог IDG — это 110 тысяч электронных книг (в pdf-, lit- и pdb-формате) примерно тысячи издательств, среди которых — крупнейшие издатели профессиональной и академической литературы McGraw-Hill, Wiley, Elsevier и др.
А раз так,  то следовало ожидать роста предложения е-книг (электронного контента). И вести не заставили себя ждать... Здесь же на  digital-books.ru сказано, что  автор статьи в New York Times акцентирует внимание на том, что в электронном книгоиздании, кажется, произошел перелом: его присутствие на книжной ярмарке в Лос-Анджелесе было более, чем заметным, равно как тревоги книгопродавцев и активность издателей, спешащих вскочить на подножку уходящего поезда. В частности, по данным того же digital-books.ru на проходящей в Лос-Анджелесе книжной ярмарке BookExpo Кэролайн Рейди,президент и исполнительный директор Simon & Schuster<, объявила о том, что издательство добавляют к уже продающимся в электронном виде через Amazon книгам еще 5000 наименований из бэклиста. Теперь для владельцев Kindle доступно около 10 тысяч книг этого издательства (в числе примерно 125 000, продающихся на Amazon; для сравнения: в самом большом российском магазине электронных книг читателям могут предложить всего 6346 наименований.). Рейди с удовлетворением отметила, что те из покупателей книг на Amazon, кто пользуется Kindle, покупают примерно в 2,6 раза больше книг. Подробно: Simon & Schuster, Inc. to Make 5,000 Additional Books Available for Amazon Kindle: Financial News - Yahoo! Finance
В вяло (пока) текущей войне форматов (закрытый .azw от Amazon vs. .epub от IDPF) это серьезный ход. Видимо, Amazon перешел к активной «вербовке» сторонников, с одной стороны, среди крупнейших американских издателей, с другой — среди пользователей, снизив на прошлой неделе цену на Kindle на 10% (теперь букридер стоит $359). А вот это уже серьезно... Дотирование "товара-паровоза" подтверждает намерения получить прибыль не от реализации "железки". а от реализации контента
А вот и еще примеры контентной ориентации:
контент-киоск SonyПеред вами контент-киоск от Sony (см. mobileread.com), ориентированный на продажу контента, в т.ч. для Sony Reader PRS-505.
Пока в России не появятся подобные каналы распространения е-книг, ждать официального выхода "читалки" Sony на наш рынок не приходится. Никто, конечно, не станет препятствовать их  неофициальному ввозу (их никто не дотирует), но официальной кириллизации никто делать не будет  (тем более, что неофициальная кириллизация позволяет  снять устройство с гарантии, что выгодно фирме). Думается, аналогичные соображения (отсутствие достаточного объема руссифицированного  контента, опасения пиратства,  нежелание тратить на гарантийное обслуживание) удерживает Apple от активного выхода в Россию с iPhone/iPodTuch
А вот и еще одна новость от digital-books.ru (цитата):Digital college textbooks | Christian Science Monitor Так же, как Apple позволила миллионам учащихся колледжей оставить дома свои CD и взять в общаги свои iPod, Amazon пытается убедить студентов в том, что нет смысла таскать набитые учебниками рюкзаки: можно просто купить Kindle. Этой осенью Princeton University Press начнет выпускать электронные учебники в формате для Kindle. Пока это один из немногих издательских домов, которые пробуют войти в электронную воду. (За Kindle уцепились еще униеврситеты Йеля, Окфорда и Университет Калифорнии.) Издательство Принстонского университета, правда, первое решило рискнуть выпусть новый учебник по экономике в формате для букридера за две недели до начала продаж бумажной версии.
Upd: В Коммерсант появилось интервью с Ивановым (из "Иванов, Манн и Фербер") о будущем книжного бизнеса в России (спасибо digital_books   за "наводку"). Про е-книги в нем один абзац и я его процитирую:

Электронная книга вытеснит печатную?

— Пока у нас электронных книг продается не так много, но посмотрите, что происходит на Западе. Там это очень серьезный тренд, связанный с выходом на рынок Kindle от Amazone. Это, мне кажется, может полностью изменить индустрию. Этот небольшой ридер позволяет вам собрать практически библиотеку в кармане. Связавшись с магазином, вы можете мгновенно получить необходимую вам книгу или вообще любой документ, просто скачав его оттуда. И технология электронной бумаги, которую они там применили, не портит глаза. В итоге, я думаю, модель потребления изменится. Но, конечно, не сразу.

Что же касается деловой литературы, то я вижу, что люди хотят не просто читать, а обучаться. Хотят новых, интерактивных форм.

Итак: серьезные коммерсанты, серьезно издающие серьезную литературу, уже начинают понимать, что "поезд вот-вот отойдет от станции" и, что "кто не успел, тот опоздал." Мне, как потребителю е-книг, такая перспектива нравится

Upd: Как показывает анализ рынка США (см. пост от 30.06.2008) мейнстримом становится не только е-книга как устройство, но и е-книга, как контент, захватывающая все большую долю читаемого контента.
И это не хорошо и не плохо. Это "так и есть на самом деле"

Upd (21/07/2008): О переходе е-книги в мейнстрим свидетельствует и сообщенное digital_books решение известной книгоиздающей фирмы О'Рейли о начале издания книг в цифровом формате (непонятно, правда, почему цена е-книги почти не отличается от цены печатной). Интересна и попытка за полторы цены продавать печатную книгу ВМЕСТЕ с электронной версией